Jsou sociální sítě média?
V původním smyslu slova, kdy médium či média jsou zároveň či především prostředí k přenosu, a to nejen informací, sociální sítě médii jsou.
V užším, dnes jednostranně preferovaném smyslu slova, kdy média=masová média čili sdělovací prostředky, sociální sítě médii spíše nejsou, přinejmenším ne médii řiditelnými a předvídatelnými.
Klíč k pochopení vidím ve způsobu putování dat v tom kterém prostředí.
Charakteristikou klasických masmédií je simplexní, tedy jednosměrný tok dat z jednoho centrálního nadřazeného zdroje, kterážto data v lepším, dosti vzácném případě obsahují i nějakou informaci (tisk, televize, rozhlas, internetové zpravodajství, mailový či sms-kový spaming). Diváci/posluchači/čtenáři jsou více či méně pasivní příjemci, tedy nerovnoprávní účastníci této "komunikace".
Vliv těchto médií na příjemce, jakýsi stupeň ozáření, je možné zkoumat peoplemetry, anketami, reakcemi na inzerci apod. a je možné z toho cosi centrálně vyvodit.
Duplexní nebo pseudoduplexní komunikace je v zásadě rovnoprávný dialog dvou jedinců (telefonování, korespondence klasická či mailová, komunikace vysílačkami) a kromě přímých aktérů z ní nikdo nic vyvozovat nemůže, protože ji není možné souhrnně sledovat a centrálně vyhodnocovat.
Facebook a jemu podobná prostředí jsou jakési neustále se třesoucí a měnící datové améby, neodhadnutelné, neměřitelné a neusledovatelné, bez jakékoli trvalé tendence. Z hlediska komunikačního je to multiplex, z něhož je člověk perplex:-), mimo jiné i s ohledem na závažnost tamo se vyskytujících sdělení typu "Co jsem dnes měla k obídku", "Naší Aničce vypadl zoubeček" nebo "Náš Alíček se právě vykakal", následovaných nadšeným "Lajkováním" a reakcemi typu "Fakt hustý", "To je teda nářez", stejně obsažnými jako původní sdělení.
Takovýto systém může v určitých okamžicích vyvinout synergický efekt vedoucí k hmatatelnému výsledku, jiným způsobem nedosažitelnému (svolání demonstrace, technoparty či narozeninového večírku obřích rozměrů). Ten výsledek je ovšem jen chvilkový a zpravidla neopakovatelný a jeho účastníci, pokud nejde o členy již existující komunity, jsou náhodní, i když zpětně předpověditelní (asi jako účastníci řetězové havárie na dálnici). Tak tomu nepochybně bylo i v případě kampaně Karla Schwarzenberga - dostavil se nečekaný výsledek, zpětně vysvětlitelný, a nepodařilo se jej stejnou metodou zopakovat.
Viditelnost výsledků komunikace na sociálních sítích sice svádí k pocitu, že je možné je analyzovat a vysvětlovat, případně cíleně využívat, jde však pouze o velmi ošidný narativní klam. Predikce založená na tomto klamu je potom na stejné úrovni jako věštění z křišťálové koule.
Velmi pěkně to bylo vidět na kurzech obou kandidátů postoupivších do 2. kola prezidentských voleb - těsně po 1. kole bylo možné vsadit na Miloše Zemana v kurzu 2,4:1, když favoritem se na chvilku zdál být "zázračně" postoupivší Karel Schwarzenberg. Pak se sázkové kanceláře vzpamatovaly a daleko rychleji než oficiální průzkumové agentury své kurzy revidovaly ve prospěch reality, tedy Miloše Zemana. A podle publikovaných výsledků sázkaři přesto sázeli spíše na "vrabce v hrsti", tedy vítězství Miloše Zemana s nižším ziskem, než na potenciálně ziskovějšího "holuba na střeše" v podobě Karla Schwarzenberga, v jehož úspěch již nevěřili.
Mám za to, že sociální sítě klasickými řiditelnými masmédii nikdy nebudou, což je dobře, na druhé straně bych na nich ani nehledal relevantní informace k čemukoliv. Nejspíš zůstanou tím, čím už jsou - globální pavlačí.
K tomuto tématu též:
http://petrsiroky.blog.idnes.cz/c/316036/Cerna-labut-Schwarzenberg.html
Petr Široký
Jak jsem potkal brouky (Díl LXVII. - Rokycany 15)
Broučí znalosti většiny z nás plynou z dávné četby Ferdy Mravence a občasného setkání s druhem dostatečně velkým či nápadným, aby si ho člověk povšiml – střevlík, beruška, chroust, zlatohlávek.
Petr Široký
Jak jsem potkal brouky (Díl LXVI. - Rokycany 14)
Broučí znalosti většiny z nás plynou z dávné četby Ferdy Mravence a občasného setkání s druhem dostatečně velkým či nápadným, aby si ho člověk povšiml – střevlík, beruška, chroust, zlatohlávek.
Petr Široký
Jak jsem potkal brouky (Díl LXV. - Pouzdřany 2024 - 2. expedice)
Broučí znalosti většiny z nás plynou z dávné četby Ferdy Mravence a občasného setkání s druhem dostatečně velkým či nápadným, aby si ho člověk povšiml – střevlík, beruška, chroust, zlatohlávek.
Petr Široký
Jak jsem potkal brouky (Díl LXIV. - Rokycany 13)
Broučí znalosti většiny z nás plynou z dávné četby Ferdy Mravence a občasného setkání s druhem dostatečně velkým či nápadným, aby si ho člověk povšiml – střevlík, beruška, chroust, zlatohlávek.
Petr Široký
Jak jsem potkal brouky (Díl LXIII. - Pouzdřany 2024)
Broučí znalosti většiny z nás plynou z dávné četby Ferdy Mravence a občasného setkání s druhem dostatečně velkým či nápadným, aby si ho člověk povšiml – střevlík, beruška, chroust, zlatohlávek.
Další články autora |
Nahá umělkyně za zvuků techna házela před dětmi hlínou. Už to řeší policie
Policie prošetřuje vystoupení, ke kterému došlo na Akademii výtvarných umění (AVU). Umělkyně a...
Stovky amerických obrněnců se v řádu dnů nepozorovaně přemístily do Česka
Několik set vozidel americké armády včetně obrněnců Bradley nebo transportérů M113 se objevilo ve...
Německo je otřeseno. Přišel brutální útok na politika, pak následoval další
Na lídra kandidátky německé sociální demokracie (SPD) v Sasku do evropských voleb Matthiase Eckeho...
Vyváděla strašné věci. Zahradil označil Jourovou za nejhorší z eurokomisařů
Premium Když Česko vstoupilo 1. května do Evropské unie, byl tam matador ODS Jan Zahradil kooptován...
Auto vyjelo z vozovky a srazilo tři lidi. Žena zemřela, dvě vnučky jsou zraněné
Osobní auto srazilo dnes odpoledne v Čáslavicích na Třebíčsku ženu a dvě děti. Žena srážku...
Když se běží pro miminka do dlaně. Pohyb pomáhá předčasně narozeným dětem
Tak malé, že se vám vejdou do dlaně. Řeč je o předčasně narozených dětech, které stráví začátek...
V predátorských titulech publikovala i Nerudová. Bylo to dávno, hájí se
Danuše Nerudová je lídr kandidátky STAN a také aspiruje na post europoslankyně. Česko by ráda...
Kritická místa pod dohledem. I Česko reaguje na hrozbu ruských sabotáží
Tajné služby v různých evropských zemí varují vlády, že Rusko plánuje sabotážní akce napříč...
Černý kašel polevil. Nově nakažených ubylo o pětinu
V České republice za týden přibylo 1266 případů onemocnění černým kašlem, je to o 338 případů méně...
Akční letáky
Prohlédněte si akční letáky všech obchodů hezky na jednom místě!
- Počet článků 134
- Celková karma 24,14
- Průměrná čtenost 1200x
Kybernetik, milovník blues a jižanského rocku, hledač pravdy a harmonie.